Diversifikavimo strategijos pranašumai versle


Kiekvieno padalinio vertinimai padeda priimti sprendimus dėl jų likimo.

Augimo strategija: prasmė ir tipai

Verslo vienetų perspektyvų palyginimas pagal gamybos apimčių ir pelno augimo rodiklius, dalį bendrose įmonės pajamose, investicijų grąžą, pinigų srautus. Strateginio tinkamumo analizė kiek kiekvienas verslo padalinys atitinka įmonės strateginę perspektyvą.

Kyla klausimas, ar padalinys atitinka kitas veiklas, kuriomis įmonė diversifikuoja savo veiklą galima pristatytiir ar jo strategija yra gerai įpinta į bendrą strategiją ją palankiai papildo. Vienetai, kurie neatitinka šio reikalavimo, gali būti mažinami arba likviduojami, ypač kai tai susiję diversifikavimo strategijos pranašumai versle diversifikavimu.

Vienetų reitingavimas pagal investavimo prioritetus, siekiant nustatyti, kur nukreipti finansinius išteklius. Tai palengvina kiekvienos iš jų pagrindinių strateginių tikslų nustatymą agresyvi plėtra, esamų pozicijų apsauga ir papildomos investicijos, pozicijos peržiūra ir pakeitimas, sumažinimas, likvidavimas.

Skirstant skyrius, reikia apsvarstyti, ar ir kaip korporacijos išteklius ir patirtį galima panaudoti stiprinant jų pozicijas, ypač jei jie nepatenkinami. Verslo diversifikavimo strategijos sukūrimas, pagrįstas viso portfelio ir individualios veiklos analize ir vertinimu. Apskritai analizė leidžia atsakyti į klausimus: kiek padalinių veikia patraukliose pramonės šakose; kiek jų yra paskutiniuose gyvenimo ciklo etapuose branda ir nuosmukis ; ar įmonė turi pakankamai finansavimo šaltinių; ar jos pagrindinė veikla užtikrina garantuotą pelningumą ir būtinus pinigų srautus; ar verslo portfeliui kyla sezoninė rizika ir svyravimai ir ar jo struktūra leidžia įmonei užsitikrinti tvirtas pozicijas ateityje; ar įmonė vykdo veiklą, kurios jai nereikia; kokia yra jos konkurencinė padėtis apskritai.

Terminas anglų kalba: Diversification Trumpai Diversifikacija diversifikavimas — tai investavimo technika gali būti investavimo strategijos daliskuri naudojama siekiant sumažinti investicijų portfelio riziką įtraukiant į jį didesnį kiekį skirtingų investicijų. Plačiau Diversifikacija yra puiki investicinio portfelio optimizavimo priemonė: jei portfelyje yra keletas skirtingų investicijų, ir koreliacija tarp jų yra mažiau nei 1, tuomet bendra portfelio rizika bus mažesnė nei kiekvienos iš investicijų atskirai. Praktikoje bemaž kiekviena investicijų pora turės mažesnę nei 1 koreliaciją nors dažnai skirtumas bus nedideliso mažesnė koreliacija leidžia pasiekti geresnį investicijų portfelio rezultatą. Paprastai, kuo skirtingų investicijų portfelyje skaičius yra didesnis — tuo geresnė diversifikacija. Tačiau vien skaičiaus efektas yra ribotas: jei investuojama toje pačioje turto klasėje ir toje pačioje rinkoje, tuomet pirmieji investicijų skaidymai į keletą skirtingų vertybinių popierių bus itin efektyvus, tačiau skaičiui didėjant, efektyvumas pastebimai mažėja, o pasiekus 20, priartėjama prie rinkos rizikos apie ją skaityti žemiau.

Strategijos variantai Yra šios diversifikavimo strategijų galimybės, susijusios ir su pagrindinėmis įmonės veiklos kryptimis, ir nesusijusios su jomis.

Visų pirma, tai yra naujos pramonės šakos strategija, kuri gali pasireikšti įvairiomis formomis: Esamos įmonės įsigijimas populiariausias būdast. Įsigijimas be jos sutikimo tai skiriasi nuo susijungimo. Gali būti: vertikalus, konglomeratas. Įsigijimas suteikia greitą skverbimąsi, padeda nedelsiant užmegzti ryšius su tiekėju, reikalingą techninę pagalbą, informacinę bazę, gerai žinomą prekės ženklą, tvirtesnę konkurencinę padėtį ir sumažina įėjimo į pramonę išlaidas.

Rezultatas yra greitas optimalios gamybos apimties pasiekimas, konkurencijos pašalinimas ir firmos įtakos rinkoje padidėjimas. Norėdami tai padaryti, turite investuoti dideles investicijas, įveikti kliūtis patekti į rinką, ieškoti tiekėjų, suformuoti pardavimo kanalus ir kt.

Toks kelias yra patartinas, jei tam reikia mažiau išlaidų nei perkant esamą įmonę, yra laiko ir patirties jo įgyvendinimui, todėl rimtoje aplinkoje įmanoma pasiekti reikšmingą produktų gamybos ir diversifikavimo strategijos pranašumai versle išplėtimą, o konkurentai, ypač dideli, tam neabejingi.

Bendrų įmonių kūrimas. Ši galimybė leidžia lengviau patekti į užsienio rinkas, sujungti kelių subjektų pastangas, pasidalyti rizika tarp jų; gauti prieigą prie vietinių išteklių, patirties, kontaktų. Visa tai užtikrina reikšmingesnių konkurencinių pranašumų pasiekimą. Kita diversifikavimo strategijos įgyvendinimo kryptis yra įsiskverbimas į susijusias pramonės šakas. Tai leidžia: išlaikyti pasiektą verslo lygį, perduoti patirtį, patentus, technologijas iš vienos įmonės kitai, organizuoti bendrą gamybą ir pardavimą vienoje sistemoje, o tai sumažina investicijų dvejetainių parinkčių garantuota strategija ir išlaidas masto ekonomija pasiekiama, pavyzdžiui, centralizuojant valdymą, konsoliduojant pardavimus ir pan.

Dažniausiai būdai patekti į susijusias pramonės šakas yra: pirkti tvirtas, gerai įsitvirtinusias firmas; dalijimasis susijusiomis technologijomis, platinimo kanalais, galimybėmis ir reklama; patirties, know-how, įmonės pavadinimo perdavimas; remiančių pramonės įmonių firmų įsigijimas pagrindinei gamybai paremti. Trečioji pagrindinė diversifikacijos strategijos įgyvendinimo kryptis yra skverbimasis į nesusijusias pramonės šakas nepagrindinė, konglomeratų diversifikacija.

Jį įgyvendinant daroma prielaida, kad bet kuri įmonė, kurią galima įsigyti palankiomis finansinėmis sąlygomis ir kurios perspektyvos yra geros, yra patrauklus investicinis objektas.

diversifikavimo strategijos pranašumai versle

Paprastai šios įmonės yra: įmonės, kurių vertė yra nepakankamai įvertinta vėliau jas galima parduoti brangiau ; finansinių sunkumų patiriančios įmonės po restruktūrizavimo jas galima paversti pelningomis arba pelningiau parduoti ; perspektyvios įmonės, kurios šiuo metu neturi lėšų investicijoms.

Įvairios ir nediferencijuotos firmos Galima išskirti šiuos diversifikuotų firmų tipus: Dominuojanti įmonė, kurios ištekliai sutelkti pagrindinėje pramonėje, tačiau yra nedaug kitų verslų.

diversifikavimo strategijos pranašumai versle

Labai diversifikuota įmonė, turinti nuo dviejų iki penkių sujungtų veiklos sričių. Plačiai diversifikuota įmonė, turinti daug susijusių verslų.

Įvairi įmonė, diversifikuota keliose nesusijusiose srityse, vienijanti susijusius verslus. Pagrindinės tokios bendrovės valdymo organų funkcijos yra: įmonių portfelio valdymas, susijungimai, įsigijimai, išteklių paskirstymas; strategijų formavimas verslo padalinių lygiu ir jų derinimas su įmonės strategija; užtikrinant skirtingų verslo rūšių koordinavimą siekiant sinergijos; verslo padalinių veiklos kontrolė.

Esant tvirtai pozicijai ir žemam augimo tempui, pagrindinės įmonės strategijos kryptys yra šios: tarptautinė diversifikacija plėtra ; įvairinimas susijusiose pramonės šakose kuriant bendras įmones; vertikali integracija; tęsėsi susikaupimas. Savo rašinyje daugiausia dėmesio skirsiu diversifikuotos įmonės strategijos formulavimui. Kadangi diversifikuota įmonė yra atskirų verslo rūšių kolekcija, įmonės strategijai formuoti reikia analizuoti platesnę informaciją nei kuriant vienos rūšies verslo strategiją.

Įvairioje įmonėje įmonių vadovai turi parengti įvairaus pobūdžio strateginį veiksmų planą, skirtą daugybei skirtingų įmonių, konkuruojančių įvairiomis ekonominėmis sąlygomis, priešingai nei vienos verslo įmonėms, kuriose vadovybė turi atsižvelgti tik į vieną pramonės aplinką.

Teorinė dalis 1. Vieno verslo diversifikavimo diversifikavimo strategijos pranašumai versle pranašumai versle kaip viena iš verslo galimybių Dauguma įmonių pradeda veikti kaip mažos individualios įmonės, aptarnaujančios vietos ar regiono rinkas.

diversifikavimo strategijos pranašumai versle

Tokios įmonės gali pasiekti nepaprastos sėkmės dešimtmečius, nesinaudodamos diversifikacija, kad išlaikytų savo augimą. Bet kaip ir kitur, yra ir privalumų, ir trūkumų. Ir kiekvienas verslininkas lyderisatidarydamas naują verslą ar išplėsdamas savo veiklos sritį, turi apgalvoti, apskaičiuoti ir pats pasirinkti, atsižvelgdamas į daugelį veiksnių, lemiančių jo verslą veikląpatogesnį strategijos tipą. Arba tai bus viena verslo strategija, arba viena iš diversifikavimo strategijų.

Tai dar ne visi privalumai. Jų yra labai daug.

Kaip veikia įvairinimas

Įvairinimo galimybė Bendrovė, turinti stiprią konkurencinę padėtį sparčiai augančioje rinkoje, susiduria su keletu logiškų strateginių galimybių, kurių geriausias trumpuoju laikotarpiu yra toliau koncentruotis į vieną verslo rūšį.

Atsižvelgiant į didelius pramonės augimo tempus, prasminga, kad tokioje padėtyje esanti įmonė stengtųsi išlaikyti ar padidinti savo rinkos dalį, toliau plėtoti kompetenciją ir tęsti investicijas, reikalingas norint išlaikyti tvirtą poziciją pramonėje.

Kai kuriais atvejais dabartinė įmonė gali svarstyti vertikalią integraciją, jei sustiprina savo konkurencinę padėtį. Vėliau, kai pramonės augimo tempas pradeda lėtėti, diversifikavimo strategijos pranašumai versle galima apsvarstyti diversifikacijos strategiją, kad būtų paskirstyta rizika ir sukaupta patirtis bei žinios būtų perduodamos artimam, susijusiam verslui.

Atkreipkite dėmesį, kad diversifikacijos laikas iš dalies priklauso nuo įmonės konkurencinės padėties, o iš dalies - iš likusių galimybių senojoje pramonėje. Beveik neįmanoma tiksliai nustatyti, kada tos pačios pramonės įmonės turėtų sąmoningai pasirinkti diversifikavimo strategijos pranašumai versle diversifikavimo metodus ir pradėti juos įgyvendinti skirtingu metu.

diversifikavimo strategijos pranašumai versle

Įvairinimo strategijos Nusprendus dėl diversifikavimo, reikėtų pasirinkti vieną iš kelių alternatyvių būdų. Yra daug skirtingų strateginių metodų. Kai diversifikacija tampa rimtu strateginiu pasirinkimu, būtina nuspręsti, kaip ji bus vykdoma: su susijusiais verslo, su nesusijusiais verslais ar jų deriniu. Kai diversifikuotas, vadovybės uždavinys bus nustatyti, kaip valdyti verslą, į kurį įmonė investavo.

Yra šešios alternatyvios strategijos: 1. Naujų pramonės šakų pristatymo strategijos. Įsigijimas, naujos įmonės steigimas ir bendra įmonė. Susijusios diversifikacijos strategijos. Atskirties ir pašalinimo strategijos. Įmonės atnaujinimo, mažinimo ir restruktūrizavimo strategijos. Tarptautinės diversifikacijos strategijos. Pirmieji trys punktai apibrėžia diversifikavimo būdus, o paskutinis - strategijos, kaip sustiprinti jau diversifikuotų įmonių pozicijas ir pagerinti jų veiklą.

Esamo verslo įsigijimas yra populiariausia diversifikavimo į kitą pramonę priemonė, kurios pranašumas yra greičiausias įėjimas į tikslinę rinką. Šis metodas įvairinančiai įmonei padeda įveikti kliūtis patekti į rinką, pavyzdžiui, poreikį įgyti technologinių žinių, užmegzti ryšius su tiekėjais ir kt. diversifikavimo strategijos pranašumai versle

Bendrosios sąvokos

Naujoji organizacija turi ne tik įveikti kliūtis patekti į rinką, diversifikavimo strategijos pranašumai versle ir investuoti į naujas gamybos patalpas, įsteigti tiekimą, samdyti ir apmokyti personalą, kurti platinimo kanalus, plėsti vartotojų bazę ir kt.

Bendros įmonės yra patogus būdas patekti į naują verslą bent trijų tipų situacijose. Pirma, bendros įmonės yra gera organizacinė forma, kai imamasi neekonomiškos ar per daug rizikingos vienos įmonės veiklos. Antra, bendros įmonės turi prasmę, kai sutelkiant dviejų ar daugiau nepriklausomų įmonių išteklius ir patirtį sukuriama organizacija, kuri turi viską, ko reikia norint tapti galingu konkurentu.

diversifikavimo strategijos pranašumai versle

Tokiu atveju kiekvienas iš partnerių atsineša žinių ir išteklių, kurių kiti neturi ir yra būtini sėkmei. Trečia, bendros įmonės su užsienio partneriais kartais yra vienintelis ar geriausias būdas įveikti importo kvotas, muitus, nacionalinius ir politinius interesus bei kultūrines kliūtis.

Strateginis derinimas egzistuoja, kai skirtingos įmonės turi gana susijusius gamybos ciklus. Įvairi įmonė, naudodama gamybos ciklų tarpusavio ryšį ir pasinaudodama strateginiu derinimu, pasiekia didesnį bendrą produktyvumą, nei suma, kurią verslas turėtų, jei veiktų savarankiškai.

Kuo didesnis strateginio derinimo pranašumas, tuo didesnį konkurencinį pranašumą sukuria susijęs diversifikavimo strategijos pranašumai versle ir tuo labiau šis tipo tipas atitinka patobulinimo testo sąlygas kuriant akcijos rinkos vertę. Susijusi diversifikacija turi didelį patrauklumą. Tai leidžia išlaikyti verslo vienybę, įgyti konkurencinį pranašumą perduodant patirtį ir kvalifikaciją ir diversifikuoti investuotojo riziką platesniu verslumo pagrindu.

Verslo, technologijų, gamybos įrenginių, diversifikavimo strategijos pranašumai versle paslaugų ir paskirstymo kanalų, kuriuos galima naudoti, įvairinimas gali padėti sutaupyti lėšų naudojant masto ekonomiją. Masto ekonomija visada vyksta ten, kur dviejų ar daugiau įmonių valdymas centralizuotai valdomas reikalauja mažesnių išlaidų nei tada, kai šios įmonės veikia savarankiškai.

Taupymas, kai verslo grupė ar produktų linijos dirba kartu, sukuriamos realizuojant išteklių pasidalijimo ar pajėgumų pasidalijimo galimybes bet kuriame jų verslo cikle, taip pat dalijantis pripažintu prekės ženklu. Kuo didesnė masto ekonomija, susijusi su įmonės įvairinimu konkrečiame versle, tuo daugiau galimybių yra sukurti konkurencingumą, pagrįstą mažomis sąnaudomis. Svarstant diversifikacijos strategiją, būtina apibrėžti pagrindines su šiuo klausimu susijusias sąvokas. Strateginė rinkodara yra analitinis procesas nuolatinė poreikių analizė, diversifikavimo strategijos pranašumai versle produktų ir paslaugų, užtikrinančių vartotojų pripažinimą ir tvarų konkurencinį pranašumą, kūrimasorientuotas į ilgalaikę perspektyvą.

Strateginio planavimo tikslas - pritaikyti įmonę prie numatomų išorinės aplinkos pokyčių, pasiekti patikimą padėtį rinkoje, užtikrinant įmonės finansinį stabilumą konkurencinėje aplinkoje. Įmonės strategija - tai tarpusavyje susijusių sprendimų rinkinys, nustatantis prioritetines verslo funkcionavimo sritis, kurios turėtų sustiprinti įmonės pozicijas rinkoje ir užtikrinti pasaulinių tikslų pasiekimą.

Įmonės strategija yra ne laiko, o krypties funkcija. Strateginiame plane aprašomi pagrindiniai veiksniai ir jėgos, kurie darys įtaką įmonei kelerius metus, taip pat pateikiami ilgalaikiai tikslai diversifikavimo strategijos pranašumai versle rinkodaros strategijos, nurodant jiems įgyvendinti reikalingus išteklius.

Remdamasi turimais ištekliais, įmonė pasirenka pagrindinę kryptį iš trijų alternatyvių: 1 Verslo plėtra įžeidžianti 2 Status quo išlaikymas gynybinis 3 Veiklos apribojimas pasitraukimas, likvidavimas Pasirinkta strateginė kryptis lemia visų paskesnių strategijų turinį.

Rinkodaros strategijų sistema pavaizduota 5 paveiksle. Jie skirti spręsti problemas, susijusias su verslininkystės apimties didinimo procesu, pastangomis patenkinti rinkos paklausą, naujų veiklos sričių kūrimu, skatinti įmonės darbuotojų iniciatyvumą ir kūrybiškumą gilesniam vartotojų diversifikavimo strategijos pranašumai versle ir poreikių tyrimui ir kt. Įmonės lygmeniu yra trys rinkodaros strategijų grupės: 1 Konkurencinės strategijos nustato, kaip įmonei suteikti konkurencinių pranašumų siekiant pritraukti potencialius vartotojus ir kokią politiką pasirinkti konkurentų atžvilgiu.

diversifikavimo strategijos pranašumai versle

Funkciniame lygmenyje yra trys rinkodaros strategijų sritys: 1 Rinkos segmentavimo strategijos diversifikavimo strategijos pranašumai versle įmonei pasirinkti rinkos sritis, kurios segmentuojamos pagal skirtingus kriterijus. Instrumentiniame lygyje yra keturios strategijų grupės: 1 Produktų strategijos užtikrina, kad įmonės prekių asortimentas ir kokybė atitiktų naudingumą, kurio potencialūs vartotojai iš jų tikisi tikslinėje rinkoje. Monet ifravimo investicijos iš lot.

Diversificatio - kaita, įvairovė yra ekonominės veiklos išplitimas į naujas sritis pagamintų produktų asortimento išplėtimas, teikiamų paslaugų rūšys, geografinė veiklos sritis ir kt. Siaurąja šio žodžio prasme diversifikacija suprantama kaip įmonių skverbimasis į pramonės šakas, neturinčias tiesioginio gamybos ryšio ar funkcinės priklausomybės nuo pagrindinės veiklos.

Diversifikavimo strategijos pranašumai versle diversifikacijos įmonės virsta sudėtingais diversifikuotais kompleksais arba konglomeratais.

Šios strategijos yra šios: koncentruotos augimo strategijos, integruotos augimo strategijos, įvairios augimo strategijos, mažinimo strategijos. Jie atspindi keturis skirtingus požiūrius į firmos augimą ir yra susiję su vieno ar kelių elementų būklės pokyčiais: 1 produktas; 2 rinka; 3 pramonė; 4 įmonės padėtis pramonėje; 5 technologija.

Bendrovei kaip visumai reikalinga strategija, kiekviena joje esanti veiklos kryptis ir kiekvienas kiekvienos krypties funkcinis vienetas. Įvairiose įmonėse strategijos formuojamos keturiais skirtingais organizacijos lygmenimis. Pirmajame lygmenyje yra sukurta strategija bendrovei ir visam jos verslui įmonės strategija.